辉宝集团斥资2亿元进军电商 玩的都是新潮

　　鲁网财经8月8日讯（记者魏好勇）当电商日渐疯狂，靠代工生存的香港辉宝集团一大型加工厂坐不住了，准备斥资2亿元打造自有品牌进军电商市场。

　　8月6日，香港辉宝集团代工厂广东陆丰荣辉宝石厂有限公司等企业合资成立的深圳艾洛思珠宝股份有限公司携自有品牌“艾洛思珠宝”正式入驻天猫商城，从传统代工敲开自助营销的电商大门。

　　代工厂的商业变革

　　谈到代工厂到电商的变革，深圳艾洛思珠宝股份有限公司董事长沙建环接受记者采访时表示，电子商务促使珠宝企业在经营销售方式上不断发展，否则就会被这种新兴业态淘汰出局，可以说，珠宝采用电子商务已经不是一种选择，而是一种必然。

　　据统计，2012年电商珠宝产值达110亿元，从0-110亿元经历了10年。业内人士预测：最多三年时间，珠宝电商销售会攀升至1100亿元以上，占据珠宝产值的半壁江山。

　　辉宝集团业务涵盖宝石、首饰、钻石、地产、旅游等多个产业，是亚洲最大的园林式珠宝加工基地之一。陆丰荣辉宝石厂是香港辉宝集团在内地投资的一家规模企业，始建于1987年，此前一直为一些珠宝品牌代为加工，年产值近10亿元。

　　沙建环表示，生产企业拥有较为完整的珠宝产业链，这是打造自有品牌进军电商的重要基础。相比代工产品返销国内，同样质量的产品价格肯定要低很多。

　　“珠宝玉石产品线上和线下价格相差悬殊。少了中间渠道、商场、批发等环节，很多商品比线下便宜了50%左右。”疯狂营销机构所志国认为，珠宝玉石类商品完全没有所谓的品牌壁垒，只要是品质相同，消费者慢慢就会接受在线购买。

　　根据沙建环的描述，一款实体店市场价格数千元的蓝色托帕石吊坠，在网上的零售价只有400多元。

　　转型前景未卜

　　在业内人士看来，从代工厂到自有品牌，艾洛思能否成功转型还有很长一段路要走。

　　“尽管珠宝行业的发展前景向好，但珠宝行业产能过剩、市场混乱、销售环节过多等现象是一个不争的现实。”中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长、中宝协彩宝分会秘书长沙拿利说，目前，生产加工企业开工不足，珠宝专业市场招商不足，单店销售业绩下降等现象较为普遍。

　　同时，电商层面问题也不少。据了解，大家耳熟能详的电子商务模式B2B、B2C、C2C等早已被很多传统珠宝企业使用。但由于传统珠宝行业的特殊性，消费者对电商的信任程度依然是企业面临的巨大挑战，让商家在面对电商渠道优势的同时，质量和信誉等方面的建设必须做到万无一失。

　　沙建环告诉记者，国内的珠宝设计作品千篇一律，抄袭成风，很难找到有生命的原创新颖产品，我们要做的就是扭转这一局势。虽然中国珠宝加工制造发展迅速，但因长期处于价值链低端，整个产业需要一次调整和洗礼。

　　他表示，以并购、重组、上市融资为内容的资本运营是企业的外部发展战略，珠宝企业追求产品经营为内容的核心竞争力提高是企业内部发展战略，才是其发展的根本推动力。艾洛思珠宝之所以投巨资发力自有品牌，就是资本与企业的有机结合。