山东农产品将有统一标识 2015年完成整体品牌形象设计

    规划到 2020年，实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力，品牌价值达到 100亿元以上。

　　◆导报记者吴淑娟济南报道

　　山东省政府日前出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，提出将加快推进农产品品牌建设，打造以品牌价值为核心的新型农业。规划到 2015年完成山东农产品整体品牌形象的设计方案，并面向国内外正式推出。到 2020年，实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力，品牌价值达到100亿元以上。

　　产销体系化

　　据了解，山东将构建整体品牌为龙头，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的山东农产品品牌体系。到 2020年，培育知名区域公用品牌 50个，打造培育一批粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品十大产业知名企业产品品牌。

　　建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系。通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城，覆盖山东主要品牌农产品的网上销售。同时，先期在有基础的地区设立集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的山东品牌农产品展示展销中心，作为推介山东农产品的窗口。其中，在北京、上海、广州、义乌各筹建 1个，在全省 17市各筹建 1个，在境外筹建 1个。

　　鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，建立稳定的销售渠道。创新品牌农产品营销方式，大力发展电子商务、直销配送、农超对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝链接。

　　加强食安建设

　　推行农产品条形码制度，加快建立产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。大力推进“食安山东”“出口农产品质量安全示范区”和国家级、省级农产品质量安全县建设，到 2020年，全省农产品监测合格率保持在98%以上。

　　到 2020年，出口农产品质量安全示范区达到 50个，蔬菜标准化生产基地达到 1000个，食用菌高标准示范园区达到 50个，苗木花卉示范园达到 30个，水果标准化示范园达到300个，茶叶标准化示范园达到 100个，中药材标准化示范园达到 20个，畜禽标准化示范基地达到 2500个，现代渔业园区达到 300个。