玩转欧洲杯和魔兽的身后鲁企

　　图说：记者团正采访青岛保税港区

    鲁网6月22日讯（山东商报记者 张冠超）改革开放是经济发展的根本动力，山东作为沿海经济大省，开放力度也走在全国前列。从品牌到资本、从市场到创新业态，去年以来鲁企首创之举不断涌现，而不同的故事背后都讲述着山东在改革开放中的国际化视野与胸怀。日前，我省有关单位组织开展了“开放的山东全媒体采访活动”，本报记者走进部分鲁企听听他们的开放故事。 

    开放的品牌：玩转欧洲杯和魔兽世界

    说起品牌的故事，要先从最热的话题欧洲杯说起。

    在今年欧洲杯赛场上，山东球迷意外的发现了一组熟悉的英文——“Hisense”，这是山东电业龙头企业海信集团的英文商标，其也是欧洲杯56年来迎来的首位中国赞助商。赞助欧洲杯，海信集团下了5000万欧元的“血本”，这相当于子公司海信电器（600060.SH）一个季度的利润。虽然赞助费用高昂，但海信集团品牌管理部副部长朱书琴告诉记者，从接受邀约到最终确定赞助，集团的决策仅用了不到10个小时。

    “欧洲杯平均每场直播观众将达1.47亿人次，全球覆盖超过70亿人次，是一次难得的机会。”朱淑琴介绍，除了每场16次时长30秒的广告外，海信还获得了其他独占资源，如欧洲杯赛场全部采购他们的电视。 “赞助效果远超想象”，本月16日，参加山东省品牌建设大会的海信集团副总经理林澜表示，欧洲杯揭幕期间，德国市场准备的500台70寸智能电视被一抢而空，儿大尺寸电视以往一年也卖不到这个量。 “无欧美不国际，可以很直接地说，通过赞助欧洲杯这种世界顶级赛事，我们缩短了成为世界名牌的时间。”林澜说。与欧洲杯同样大热的，还有上周上映的电影《魔兽世界》，这部被玩家们望眼欲穿的大IP电影，国内上映当日票房就突破了3亿元。而青岛啤酒集团，也跟电影擦出了火花，在上映前夕推出了魔兽纪念版罐装啤酒。

    “魔兽罐创意是今年初确定的,4月份启动了商务谈判,之前也考虑过其他大IP电影,但首选《魔兽》主要是考虑到它的玩家多是‘80后’,而且群体庞大，与青啤年轻化的消费主力比较契合。”青岛啤酒创新营销事业总部副总经理李奕霆告诉山东商报记者。李奕霆介绍，魔兽罐在天猫预售仅10天就售出了100万罐，不少公会甚至上百箱的批量订购。“这次我们只获准在中国市场发售，但魔兽罐事件是青啤未来营销的一个方向，公司会更加注重利用IP背后强大的粉丝群。”

    开放的资本：海外投资撑起半边天

    从国内市场到海外市场，鲁企品牌运作越来越有“国际范”，而一个成功的国际品牌背后，势必会有强大的资本运作来支撑，如潍坊知名的重卡发动机制造商潍柴动力（000338.SZ），就通过海外并购德国凯傲集团（简称KION）获得了巨大的国际竞争优势。据了解，囿于经济大环境的不景气，工程机械行业近两年步入寒冬。统计数据显示，2015年，我国固定资产投资55.2万亿元，市场增速回落5.7个百分点。受此影响，工程机械行业销量下滑严重，2015年全国工程机械共销售36.7万台，同比下降31.0%。这种情况下潍柴动力也不能独善其身，公司2015年实现营收737.19亿元，同比下降7.43%，实现净利润13.91亿元，同比下降72.20%。但就是在这种背景下，潍柴动力四年前收购的KION却异军突起，仅当年就为上市公司贡献了三成利润。据了解，以生产叉车见长的KION是欧洲商用车龙头企业之一，2011年曾陷入亏损。2012年，潍柴动力以4.67亿欧元低价从高盛手中购得其25%股权，此后又多次增持，至去年底已持有KION股份达38.25%。从业绩来看，据潍柴动力年报披露，2015年KION新进订单16.6万辆，同比增长7%；主营业务收入中新叉车销售额27.8亿欧元,

    同比增长9.7%。当年，KION实现净利润11.78亿元，息税前利润同比增长9.5%，为潍柴动力贡献的利润占到公司净利润总额的32.39%。

    “我们已经认识到要成为全球品牌，仅靠一台一台地卖产品远远不够，国际化发展必须实现从一般贸易到资本运营的跨越，企业的国际化道路最终体现在全球资源配置上。” 潍柴集团常务副总经理徐宏告诉记者，利用全球资源打造国际化、开放式的集团，将是潍柴的必然选择。 开放的市场：到美国去创造就业岗位 造纸、化工，这些在公众心中往往是高耗能、高污染的企业，单去年以来，却有两家鲁企将此类项目建到了对环评要求极为苛刻的美国，而且获得了当地政府的好评，它们是位于聊城的泉林纸业集团和菏泽的山东玉皇化工集团。去年10月22日，总投资20亿美元的泉林纸业美国生产基地在弗吉尼亚洲破土动工，将建造一个年产能60万吨的麦草制浆造纸工厂，该项目不仅是弗吉尼亚州史上最大的中企投资项目和增加就业计划，还是有史以来中国在美的最大规模新经济发展项目。泉林纸业集团宣传部主任郭希燕告诉记者，在美国投建的工厂，可将玉米秸秆等农作物废料做成本色原浆纸，并生产出木素生产肥料，形成循环经济链条，投产后主要生产生活用纸，而因为认可泉林的治污技术，美国同行还提供了500万美元的环保奖励。

    对于这次投资得利好，弗吉尼亚州农林部长海默尔层测算，项目仅为该地区农场主产生的经济效益就将超过5000万美元，而工厂带来的社会效益也被当地看好，据了解，到2020年这项投资将会给该州居民创造2000个新的工作岗位。在泉林纸业美国工厂动工前一个月，玉皇化工集团在路易斯安那州兴建的甲醇项目也正式启动施工。该项目总投资额15亿美元，设计产能为300万吨/年，将成为美国最大的甲醇生产企业，创造400个直接就业岗位和2300个间接工作岗位。

    据了解，不同于国内普遍的煤制甲醇，该项目以天然气为原料。“美国天然气储量丰富，尤其是随着页岩气开发技术的不断成熟，天然气价格大幅下降，正是瞄准美国充足、价廉的天然气资源，我们才有了在美国投资建厂的想法。”玉皇化工董事长王金书表示。

    开放的贸易：抢食跨境电商商机

    随着电商业态的高速发展和国人消费能力的逐渐提升，跨境电商近两年成为商贸领域的热点话题，而在“开放的山东：全媒体采访活动”中，记者还在青岛、潍坊、淄博等多地市见证了各式在该领域的积极作为。青岛前湾保税港区工委副书记、管委副主任李苏满告诉山东商报记者,为促进跨境电商产业健康发展,青岛保税港区近期刚出台《建设跨境电商综合试验区核心区的实施方案》,将打造国内首家跨境电商创新发展综合体。

    据了解，为给跨境电商企业提供更多便利化服务，青岛前湾保税港区与与山东电子口岸、海关、国检、国税等部门实现了无缝对接，病在韩国设立商务中心,建设招商网站、检测实验室和海外仓三大公共服务平台,专职负责协助企业办理进出口相关事宜，此外还建设近2万平米的进口商品展销中心,为客户提供线下交易、线上购买交互体验。在与青岛相邻的潍坊，潍坊综合保税区管委会副主任王守全介绍，该区目前也在抢抓跨境电商商机，将建设长江以北规模最大的进口商品直营中心，力争用1-3年时间，打造覆盖潍坊周边2小时城市圈、6300万人口的区域性进口商品平台。而淄博也不甘落后。淄博保税物流中心工作人员介绍，目前该中心网上交易平台已投入运营，将解决目前跨境电商存在的通关、报检、收结汇、退税、物流等问题,并吸纳从事跨境贸易的电商以及其他电商平台、物流、第三方支付企业的入驻，助推淄博跨境电商发展。