“2021惠享山东消费年”首季开启约惠春夏消费季“热浪来袭”

　　5月1日，按照全国消费促进月活动总体部署安排，“2021惠享山东消费年·约惠春夏消费季”率先启动，活动以“乐享消费·美好生活”为主题，聚焦传统消费与新兴消费、大众消费与热点消费、商品消费与服务消费，围绕名优商品促销、耐用品促销、网络促销、美食餐饮促销、特色商业街促销、农村市场促销“六大主题”，在全省开展70场重点活动，参与企业、业户约15000家，汇集千店万品，横跨春夏两季，充分释放春夏季消费活力，全力促进消费提质扩容。

　　5月1日至4日，山东省商务厅重点监测的400家零售企业商品销售额比去年同期增长8.4%，比2019年同期增长2.5%；全省实现网络零售额71.1亿元，同比增长44.6%。

　　春夏消费季借势“五一国际劳动节”“六一儿童节”“端午节”等重点节庆假日，突出春夏消费、节日消费特点，开展丰富多彩的优惠促销活动，全方位打造节庆消费热点和亮点。“政府搭台、企业唱戏”，支持商贸类企业利用店庆、周年庆、品牌日等重要时点，深挖消费潜力。

　　“五一”小长假，青岛市重点商贸企业开展了百余场促销、“走进春天·青岛购物”等主题活动，监测显示，十大重点商贸监测企业(集团)实现销售额7.2亿元，同比增长31%。

　　在济南，启动以“惠享泉城·乐购济南”为主题的2021年济南春夏消费季活动，推出108项重点活动、1000多项特色活动，2万余家企业参与，为都市圈和广大游客奉送了一场精彩的消费盛宴。“五一”期间，济南市发放文旅消费券近300万元，综合带动消费3200多万元，全市电影票房收入达到1181.6万元。

　　在聊城，“惠享聊城消费促进季暨聊城万达广场五五城市狂购节”启动，统筹全市各县(市、区)，通过系列促销活动激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖。

　　在日照，重点监测的骨干商超在“五一”期间销售额达到5940.18万元，日均销售额比2020年同期增长10.3%，消费市场供需两旺，运行平稳有序。同时，日照市通过开展“商超嘉年华”系列促销活动，组织全市32家大型综合体和重点商超推出优惠促销、文化营销、新品展销、超级品牌日等近50场次促消费活动，同步开展“家乡好街·请您来逛”、“三同产品”进万家、“莒地名优”春季好物云销节等促销活动，有力推动了日照市特色产品销售，市场消费稳中有升。

　　线上线下齐发力

　　春夏消费季注重线上线下融合发力，支持实体零售企业发展直播带货、社区团购等，推出消费新业态、新模式、新场景、新体验，促进新型消费发展。

　　组织举办7项网络专题促销活动，其中“直播嘉年华”有30场直播带货专场以及品牌直播宣传活动，山东直播供应链选品会扩大原产地商品销售，助力山东产品走向全国。

　　济南市举办第二届济南电商直播节，组织千家企业开展万场直播，同步开展网红直播大赛、行业高峰论坛等系列活动。启动“好品济南·嗨购节”消费补贴券专项活动，“50元减10元”和“100元减25元”两种面值，面向全国网友进行发放，国内消费者无论身在何处，均可在手机上打开天猫、淘宝，搜索“五月泉城购”抢券，带动济南本地商家网上营销。

　　德州扒鸡与天猫在电商渠道的管理、运营等方面展开深度合作，德州扒鸡成为天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站，为双品购物节期间德州扒鸡线上渠道工作顺利开展打下坚实基础。

　　业态融合体验多

　　山东各地积极整合资源，通过场景式、娱乐化、人文化等活动组合，打造商旅文、游购娱、吃住行深度融合的活动。依托省级试点步行街，举办民俗表演、儿童才艺表演、亲子手工派对、端午知识竞赛、直播逛街、直播探店、民间技艺展演等活动，汇聚了国潮、美食、旅游、文化、演艺等元素。

　　春夏消费季策划系列活动8项。其中“家乡好街·请您来逛”系列活动，“一月一主题、一街一特色”，将每月第一个周六确定为步行街逛街日，每月选择一条省级试点步行街为主街，其他试点步行街同时联动，通过举办非遗文化展演、短视频大赛、趣味民俗表演，推出夜购、夜食、夜游等主题活动，助力夜经济发展，发挥步行街商圈在促消费中的平台作用。

　　活动中，注重群众消费体验的推动。济南以“品味济南·寻味泉城”为主题，发动100家企业开展老城老味民间小吃文化展演。围绕休闲体验、文化娱乐、亲子互动等领域，举办雪野湖沙滩音乐节、集装箱夜市、“莱有好礼”啤酒节等活动。淄博市博山区推出“食在博山·游在博山”活动。“五一”期间，老颜神美食街共接待游客约1.5万人次，旅游综合收入约30万元。周村古商城景区计划在7月1日—8月30日举办消夏音乐节，融入歌手、相声、山东快书等不同艺术表现，增加古城的年轻活力，发展景区夜经济。

　　围绕工业品下乡、农产品进城等活动活跃农村消费，开展“百县百品百人·献礼建党100周年”“品质消费农村行”等6项活动。

　　“亿级”消费补贴

　　春夏消费季鼓励企业、商家、银行、电商平台等共同让利，通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式让利，在产品和服务上推出组合优惠措施。

　　“第十一届山东家电消费节”发放价值不低于2000万元消费券。济南春夏消费季吸引鼓励全社会投放消费促进资金约8亿元。其中，济南市政府联合重点商贸企业直接投放消费券、优惠券5000万元，重点商贸企业折扣让利促销资金约4亿元，综合体、特色街区折扣让利促销资金1.5亿元，汽车销售行业折扣让利促销资金约1.5亿元，家电、家居等销售企业折扣让利促销资金约6000万元。青岛、滨州、聊城、菏泽等在活动期间将发放多种形式消费券。

　　春夏消费季还组织汽车经销商举办新车促销、二手车置换活动，开展汽车新品展示、车商直播、汽车文化活动；组织家电企业加大健康、绿色、智能等新产品投放，开展家电公益惠民服务进社区，发放家电以旧换新券、折扣券；组织家具建材生产企业和家居建材专业店，联合开展让利促销、智能家居全屋定制、免费设计活动。围绕汽车、家电、家具共推出齐鲁车展、山东家电消费节、智慧家装齐鲁行等15项系列活动。

　　70场重点活动

　　“2021惠享山东消费年”活动采用“1+3+N”模式，210场专题活动安排贯穿全年，从“五一”开始一直到明年春节，涵盖商品与服务，贯通线上与线下，面向城市与乡村，融合商旅文等多个领域。

　　具体来说，“1”是打造“2021惠享山东消费年”活动平台，坚持“造势”与“抓实”相结合，统一策划、统一宣传、政企互动、上下联动，形成促消费合力；“3”是借势节庆消费旺季，在“五一”、中秋国庆、元旦春节三个关键时间节点，分别举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“巨惠暖冬消费季”三季促销活动；“N”是围绕汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线上等7个板块，举办210场系列主题活动。

　　其中，“约惠春夏消费季”活动主要包括“家乡好街·请您来逛”“中华老字号(山东)直播嘉年华”等70场促消费活动。除了“约惠春夏消费季”活动，“2021惠享山东消费年”另外两季活动“礼惠金秋消费季”“巨惠暖冬消费季”，将分别于2021年9月1日—10月31日、2021年12月12日—2022年2月28日举行。

　　据了解，作为“约惠春夏消费季”70项活动之一的“山东家电消费节”，已打造成为全国家电行业影响力最大的品牌性活动。家电作为耐用消费品，对消费有着重要的拉动作用。一季度，我省家电限额以上零售额136.81亿元，占限额以上零售额比重6.7%。

　　今年以来，山东消费市场回暖态势明显，实现恢复性快速增长。1—4月份，实现社会消费品零售总额10065.8亿元，同比增长28.2%，两年平均增长5.6%，好于全国1.4个百分点。