山东淄博：政府媒体联手拓市场 果农增产又增收

　　3月16日，聚焦“沂源红”精准扶贫·媒体在行动大型公益活动在山东省沂源县启动。来自国家和省、市的近20家媒体记者齐聚沂源，聚焦“沂源红”苹果品牌建设和推广。据沂源县委常委、副县长陈保华介绍，截至19日，库存较之前约减少36%，政府媒体联手拓市场，真正实现了让果农增产又增收。

　　根据沂源县农业局提供的数据，2015年，沂源苹果获得大丰收，年产量8亿斤左右，增产达20%-30%，是近几年来产量最大的一年。伴随着苹果的丰收，销售渠道却遇到了梗阻。一旦等到5月中旬西瓜、樱桃等水果大量上市，苹果的销售将更加困难。

　　而此之前，如何让果农增产又增收，是一个令当地党委政府和果农十分棘手的问题。

　　淄博市委副书记于海田（右一），淄博市委常委、宣传部部长毕荣青（左一）一行，到淄博商厦现场调研沂源红苹果的销售情况。

　　精准扶贫，沂源苹果去库存

　　3月20日，正值周末。上午10点，在沂源县中庄镇的一处冷库门前，近十辆前来拉苹果的厢式货车在冷库门前排起了长队。有着多年经销经验的果农代表、沂源县翠屏山果品专业合作社负责人魏启磊露出了难得的笑容，他说，3月16日，中共淄博市委宣传部和沂源县委、县政府发起了聚焦“沂源红”精准扶贫的活动，来自全国各地的近20家媒体报道了沂源苹果的价值和果农遇到的难处，政府推广，媒体宣传，再加上社会各界的积极响应，沂源苹果销售量一路攀高，市场拓展空间逐步提升，现在全县每天的出库率在2000吨左右，库存消化明显。

　　魏启磊说，当前苹果销售整体放缓的情况，不只是发生在沂源县一个地区，全国大部分的苹果主产区都遇到了困境，这和整体的市场行情有关系。一方面，在经济下行的背景下，居民购买力减弱，另一方面，果农销售渠道单一和普遍存在惜售心理，在双重作用的影响下，造成了苹果市场销售整体放缓的现状。

　　如何帮助果农渡过难关，确保果农增产增收？

　　“一方面，沂源县政府各部门积极与大的经销商对接，安排专人去全国主要市场了解行情，反馈给果农和经销商，及时给老百姓指导；另一方面，借助媒体的公信力和影响力，通过公益活动对沂源苹果进行品牌推广。”沂源县委书记张学武说，帮助果农准确掌握市场信息也是关键。

　　公益行动，零售企业纷纷加入

　　精准扶贫活动启动的第二天，在淄博市零售业的龙头企业淄博商厦门前，就堆起了整箱整箱的“沂源红”苹果，每天都有许多市民排队选购。工作人员还将苹果一片片切好，让市民品尝。正在市民们品尝“沂源红”苹果时，淄博市委副书记于海田，淄博市委常委、宣传部部长毕荣青一行来到了这里，现场调研市民对沂源红苹果的真实感受和苹果的销售情况。

　　毕荣青拿起一片苹果细细品尝，她笑着说：“沂源苹果就是好吃，就是甜。”淄博商厦董事长、总经理王亮方介绍说，此次销售的沂源苹果物美价廉，不仅帮助了果农，淄博商厦也树立了良好的形象。于海田表示，此次公益行动，媒体和商场都行动起来，精准扶贫，帮助沂源果农增产增收。

　　正在挑选“沂源红”苹果的市民张女士对于海田说，这次政府和媒体联动，帮助沂源果农脱贫致富，自己买了两箱，也算是为果农贡献一份微薄之力。

　　在淄博万象汇V+超市，工作人员正在忙着搬运整箱苹果。于海田一行来到了淄博万象汇，认真听取超市店长介绍沂源苹果的销售情况，在得知“沂源红”得到百姓认可、销售正旺的消息后，于海田对此表示肯定。

　　在银座商城淄博店、大润发购物广场，也都开辟了沂源苹果销售专柜。

　　拓宽市场，媒体牵线进省城

　　沂源果农焦方春通过媒体朋友的牵线搭桥，把他的苹果送进了省会济南，在多个成熟社区向市民直供。

　　中间环节过多，不仅压低了苹果价格，抬高了市民的购买价格，还让果农越来越远离市场，越来越盲目。焦方春在向社区直供苹果时，都会免费让居民品尝，很多人都问他：“这么好吃的苹果，在商场里怎么买不到？”

　　焦方春说，在整个产业链中，果农处于最低端的弱势地位，让一家一户的果农去把握、预测市场既不现实更不可能，一家收获三两万斤苹果，让他们通过互联网电商或者自己进超市、进社区销售也基本没有可能，最好的办法就是果农负责把好苹果质量关，政府利用公信力推介好、服务好，新闻媒体拿出真诚的态度做好品牌宣传，合作社负责销售，超市商场在保证合理利润的前提下让利给果农和消费者，这才是各司其职又紧密配合……单靠“爱心”助农，不是卖爱心萝卜，就是卖爱心大白菜，连农民都感到是在作秀，长此以往，人们的爱心总有一天爱心会麻木。

　　对接供给侧，结构性改革势在必行

　　并不是所有产自于沂源苹果都叫“沂源红”，同样是产自沂源的苹果，品质不同，价格能相差几倍。

　　焦方春说，“沂源红”是沂源果农精心培育的苹果新品种，有着严格的生产要求，曾以其独特的口感和质量走俏市场。2015年，受国内经济下行压力加大、出口减少等不利因素影响，苹果消费遭遇困境。

　　近年来由于行情好，果农不用跑市场，在家里坐等经销商上门，有时甚至“坐地起价”，即使质量口感稍差些，也很快就会销售一空。在这种情况下，许多眼光长远的果农能够做到严格生产标准，保持合理的种植密度和枝杈数量，以确保苹果的光照和通风；也有一部分果农在果园里见缝插针，栽上果树，本来该剪掉的枝杈也舍不得剪掉了，产量增加的同时，口感和外观就差了，“农产品销售渠道单一，往往在遇到销售困难时，高端果品和低端果品就会不分级别地‘论堆卖’，这对果农的伤害很大。”

　　“不管啥果，好吃会卖才剩不下，质量好才是真的好。”果农焦方春的这句话，引人深思：注重农业供给侧结构性改革，对果品品质进行升级，满足不同消费群体的需求势在必行。（隋旭光）

　　凤凰视点：宣传部长的泪水为谁而流？

　　3月15日，聚焦“沂源红”精准扶贫·媒体在行动公益活动启动的前一天，中共淄博市委常委、宣传部长毕荣青与来自国家和省、市的近20家媒体记者见面时，谈及“沂源红”苹果滞销的状况，几度哽咽。

　　毕荣青和媒体记者一起，倾听果农介绍苹果产销情况和当前所面临的困难，并一再要求大家“讲实话，道实情”，对于每一位发言的果农代表，她听得非常仔细，时不时地询问具体细节。

　　果农代表丁念华说，应当“引导果农求质不求量，引导新闻媒体多给沂源苹果说好话”，毕荣青当即表示：“好，你的提议好！你们种得好，我们就能宣传好。”

　　果农代表张善全说，正是因为果农缺乏市场信息，惜售抬价赶跑了经销商，现在都后悔了。毕荣青说：“困难是暂时的，我们一定要珍惜这次机会，动用所有的力量为老百姓卖苹果。”

　　政府和媒体为老百姓卖苹果，会不会影响一个地方的形象？面对谨慎的质疑，毕荣青说：“去年以来，全国各地出现了苹果滞销的状况，果农们心急火燎，还有两个月，西瓜、樱桃等夏令水果就会大量上市，看着红红的苹果卖不掉，我心里特别难受。我到农户家里走访，在和他们交流的时侯，他们说，一家人吃饭、孩子上学、老人看病，都指望着卖苹果，要是到了七月份苹果烂在库里……”毕荣青摘掉眼镜，擦拭着眼角。

　　“当地政府不要有什么压力，新闻媒体也不要有什么压力。”毕荣青说，沂源苹果“能不能红”，要带着对老百姓的感情，带着对国家精准扶贫政策落地的感情，实心实意地帮助老百姓增收致富。

　　作为市委常委，毕荣青为了卖苹果来到田间地头，和果农们面对面、心贴心地问这问那；来到商场超市，询问苹果的供销情况，随时掌握第一手资料。她的手机里，还保存着果农们发给她的信息，读着果农们带着泥土气息的短信，她的眼角又一次湿润。

　　金杯、银杯，不如老百姓的口碑。宣传部长为谁流泪？她不会给我们解释，但我们相信，这泪水是清澈的，那是因为她对工作的勤勉；我们相信，这泪水是炽热的，那是因为她对老区人民的热爱。