山东首发推进品牌建设路线 商标价值分层培育

　　近日,山东省出台《关于加快推进品牌建设的意见》,制定了新时期全省品牌建设的纲领目标和行动路线。这是山东第一次以省政府名义出台推进全省品牌建设的重要文件。

　　《意见》提出到“十三五”末,市场环境明显优化、品牌数量持续增加、品牌竞争力明显提升、品牌经济贡献率明显提高等四个方面的目标。其中明确,到2020年山东进入世界品牌价值500强的企业力争达到5家,进入中国品牌价值500强的企业力争达到60家。

　　筛选105家“单项冠军”

　　山东是制造业大省,如何培育知名的制造业企业,一度低调隐形的“单项冠军”成为打造重点。

　　省经信委主任钱焕涛介绍:“目前我们在全省机械、化工、医药、轻工、食品、建材等优势行业领域筛选了105家具有‘单项冠军’潜质的企业,这些企业主导产品市场占有率有的居全球前三位,有的居全国乃至全球第一,在国内外市场具备了较强的竞争力,在行业内有较强的话语权,形成了一批叫响‘山东制造’的拳头产品。”接下来,山东将深入开展“单项冠军”培育提升专项行动,引导企业专注于细分市场产品的创新、产品质量提升,打造一批在细分市场具有全球持续竞争力的“单项冠军”,形成具有全球影响力的特色品牌。

　　此外,技术创新和技术改造将继续作为品牌培育的基础被重视。钱焕涛介绍,“十三五”期间,山东技术改造投资将达到9万亿元以上,实施新一轮重大技术改造升级工程、工业强基工程、智能制造试点示范工程,开展“机器换人”技术改造。

　　走出去树立国际形象

　　记者从省商务厅获悉,1-8月份,全省进出口完成9891.2亿元,同比增长4.9%,其中出口5828.3亿元,增长5.7%,出口占全国比重自4月份开始连续5个月实现增长。“但受国内外多重因素叠加影响,山东外贸出口不确定和不稳定因素还在增多。”省商务厅副厅长王洪平说,“加快培育外贸竞争新优势、转换外贸发展动力是当前外贸工作领域的主要任务,而国际自主品牌建设是其重要抓手之一。”

　　为此,山东将利用高层访问、国际会议、境内外展览会等多渠道加大山东品牌推介力度,举办“山东品牌环球行”系列活动。

　　围绕“一带一路”、自贸区市场和山东重点开拓的国际市场,山东已在匈牙利、印度尼西亚设立山东自主品牌常年展示中心,威海市在仁川建立了常年展示中心。王洪平介绍:“下一步拟在韩国、美国、南非再设立山东品牌产品展示(销)中心,树立和推介自主品牌形象。”

　　在创新品牌营销新模式方面,山东将支持企业在欧美日韩等传统市场建立公共海外仓、产品分拨中心,健全品牌产品海外营销渠道,融入境外零售体系。同时还推动山东优秀跨境电商企业与阿里巴巴、敦煌网、谷歌等知名电商企业开展线上合作,打造线上山东品牌体验中心。

　　在加快出口农产品质量安全示范省建设方面,山东在水海产品、肉食品、蔬菜、果品、花生、粮油制品等六大类主要出口农产品中普遍推行国际标准,打造一批优质出口农产品的山东品牌。

　　商标价值分层培育

　　目前,山东共有有效注册商标51.2万件,马德里国际注册商标1666件,地理标志商标427件。“但是我们也清醒看到,我们是商标大省但还不是商标强省。”省工商局副局长蔡福安分析。

　　怎么办?“首先要强化商标注册指导,实现商标总量突破性增长。”蔡福安介绍,“最近国家工商总局出台了《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》,原来商标注册的实权是在中央,各省都没有权力,现在这个文件就提出了好多举措,其中一条就是准备在各省要大胆尝试,来设立受理点。我们山东省也在积极争取多落地。”

　　只有商标,没有商标品牌价值也不行。“下一步,我们将按照‘积极培育、着力扶持、重点推荐’的原则,分层次培育、扶持、壮大一批驰名、著名商标。同时加强集体商标、证明商标工作,引导企业、产业抱团打品牌、闯市场。”蔡福安说。（陈晓婉）